Depuis deux ans, la marque Durex retravaille son positionnement. L’objectif ? Briser les tabous, les conventions et les stéréotypes qui cadenassent encore l’intimité de chacun. La marque a décidé de lutter contre les  « conventions sexuelles répressives », selon les termes d’un communiqué. Elle nous adresse même une lettre ouverte dans laquelle elle célèbre la diversité des pratiques sexuelles et met en avant les biais genrés. La marque a aujourd’hui le mérite de confronter les hommes et les femmes aux représentations irréalistes qu’ils se font du sexe, notamment à cause de la pornographie en ligne. Basée sur une étude mondiale menée en 2017 par Durex, la campagne se veut le reflet de pratiques intimes en pleine mutation, mais aussi un « guide » pour les jeunes générations en quête de représentations positives et inclusives de la sexualité.

https://www.campaignlive.co.uk/article/durex-challenges-sexual-norms-major-brand-relaunch-valentines-day/1674071