Situé proche de l’équateur, le Pérou est le pays qui possède le rayonnement ultraviolet le plus élevé du monde :  « Les cancers de la peau ont une croissance alarmante au Pérou avec plus de 1000 nouveaux cas de mélanome ». L’association Liga Contra el Cáncer et McCann Lima ont imaginé une campagne de sensibilisation à laquelle les Péruviens ne peuvent passer à côté ; en peignant de la crème solaire sur les visages des panneaux d’affichage de 21 marques, situés sur l’autoroute la plus fréquentée de Lima. En effet, plus de 600 000 véhicules voyagent à travers le pays, selon le communiqué. Autant de voyageurs susceptibles d’emprunter cette autoroute qui mène aux plages de Lima.

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