Eve est une marque de matelas et autres accessoires liés au sommeil. La marque, qui considère le sommeil comme un « droit fondamental », a créé une pause pubs destinée à aider les téléspectateurs britanniques à mieux dormir lors de la Journée mondiale du sommeil (13 mars). La lumière bleue est émise par le soleil, les ampoules et les écrans, et encourage le corps à se réveiller lorsqu’il y est exposé. Eve s’est associée à la chaîne de télévision britannique Channel 4 pour lancer une version « en mode nuit » d’une page de pub. Un filtre neutralisant la lumière bleue a été appliqué aux publicités d’Eve ainsi qu’aux publicités des marques qui avaient conclu un partenariat avec le fabricant de matelas. Les publicités offraient également des conseils pour aider les gens à dormir plus facilement. La page de pub suivante proposait un film de relaxation de 90 secondes pour coïncider avec l’heure moyenne du coucher au Royaume-Uni – entre 22 et 23 heures. La publicité mettait en scène des adultes, un bébé, un chiot et un jeune enfant, tous dans un état de sommeil profond.