Qui peut dire qu’il n’a jamais reçu un brief de « challenge viral » sur les réseaux sociaux ? Avec une mécanique « comme le Ice Bucket Challenge » et le besoin d’avoir une idée « smart » qui fait « beaucoup de bruit » avec peu d’investissement. Nous pensions cette ère révolue. C’était sans compter sur le confinement.

Le 25 mars dernier, le Getty Museum a lancé sur Twitter – sans investissement média – un défi éponyme. L’objectif : reproduire l’une des oeuvres d’art du musée uniquement au moyen des personnes et des objets présents chez soi pour ensuite le partager sur Twitter. Rien à gagner. Seulement le plaisir de s’amuser et de le partager.

Et force est de constater que c’est une réussite : plusieurs milliers d’oeuvres d’art maison plus ou moins inspirées (cf. le thread ci-dessous), un pic d’intérêt pour le musée matérialisé par un pic de recherches Google historique et l’équivalent de plusieurs centaines de milliers d’euros de RP à travers le monde. Un seul inconvénient : les futurs briefs de challenge viral à venir.

https://twitter.com/GettyMuseum/status/1242845952974544896