La dernière collection de Mattel, #ThankYouHeroes, écarte Captain America et Wonder Woman pour dévoiler les visages des héros d’aujourd’hui : livreurs, infirmiers, ambulanciers, médecins ou encore caissiers, qui continuent de travailler pour notre santé, notre sécurité et nos besoins au quotidien. La marque reverse les bénéfices de cette nouvelle gamme à #FirstRespondersFirst, un fonds dédié à la fourniture d’équipements essentiels pour protéger les personnels de santé et leur famille. 

Par ailleurs, la marque a lancé des initiatives diverses pour prendre part à la lutte contre le COVID-19. Mattel donne des jouets aux garderies Bright Horizons, qui ont récemment ouvert pour les enfants des travailleurs en première ligne ; mais également à des associations qui oeuvrent à travers le monde, comme Baby2Baby, Feed the Children, LA Family Housing, Partners for Pediatric Vision et UCLA Mattel Children’s Hospital. Enfin, on se souvient du lancement de Mattel Playroom, un site qui propose des tutoriels de DIY et des conseils aux parents pour éveiller leurs enfants par le jeu pendant le confinement. 

Un bon exemple de marque qui a su réagir à la crise à travers des actions concrètes ; et continuer d’installer son purpose, à savoir créer de nouveaux modèles pour les enfants, plus en phase avec le monde d’aujourd’hui. 

https://www.mattel.com/en-us/playroom-thankyouheroes