KitKat a annoncé un partenariat avec R U OK?, une association australienne de prévention du suicide qui, comme l’exprime sa signature, « a conversation could change a life », encourage les gens à discuter pour s’aider les uns les autres. La marque a imaginé un moyen simple de soutenir le combat de l’association, en encourageant les gens à profiter des pauses pour demander à leurs proches, famille et collègues s’ils vont bien. Ainsi, Kit Kat a conçu un nouveau packaging en édition limitée, sur lequel on peut lire « Have A Break », – la signature de la marque -, suivie de « Ask R U OK? ».
« En tant que marque, KitKat est synonyme de pause. (…) Nous sommes fiers de nous associer à R U OK? et d’encourager les gens à utiliser ce temps pour avoir une conversation qui pourrait faire la différence » a déclaré Joyce Tan, directeur marketing chez Nestlé. Katherine Newton, qui dirige R U OK? a ajouté « Partager une pause est une excellente occasion de considérer les autres et d’entamer une conversation (…), nous espérons qu’en tant que « partenaire de conversation », KitKat sera le catalyseur de discussions importantes ».

https://www.nestle.com.au/en/media/news/kitkat-partners-r-u-ok-encouraging-aussies-have-chit-chat-impact