Fat Tire Amber Ale, la bière emblématique de New Belgium Brewing, est récemment devenue la première bière américaine neutre en carbone. Pour célébrer cette réussite et sensibiliser les gens au changement climatique, la marque a profité du 7 août, Journée Internationale de la Bière, pour prendre la parole de façon plutôt inattendue.
Le message se concentre sur un élément central : le prix de la bière en 2070, si nous ne faisons rien pour lutter contre le changement climatique d’ici là. Soit 100 dollars pour un pack de six. A travers une annonce dans le New York Times : « $100 for a six-pack of beer? Get used to it. » ; la marque détaille les conséquences économiques du changement climatique, en dressant le portrait d’un avenir extrêmement coûteux, et pourtant si proche.
La campagne s’intègre dans une démarche globale baptisée Drink Sustainably, qui s’incarne à travers une plateforme, DrinkSustainably.com, dans laquelle Fat Tire partage les mesures prises pour minimiser son impact sur l’environnement et fournit des conseils à chacun pour réduire son empreinte carbone au quotidien.

https://www.lbbonline.com/news/fat-tire-amber-ale-goes-carbon-neutral-with-drink-sustainability-initiative