Tena, la marque de produits pour les fuites urinaires, a lancé un spot TV qui met en scène des femmes de plus de 55 ans racontant leur rapport à la sensualité et au corps. Le film, réalisé par Yorgos Lanthimos (The Favourite, The Lobster etc.), questionne les perceptions du vieillissement et de l’incontinence, après que l’enquête de Tena auprès de 1000 femmes britanniques de plus de 50 ans ait révélé que 42% se considèrent aujourd’hui plus sûres d’elles que jamais ; et que seulement 9% de celles qui ont des fuites urinaires disent que cela a un impact négatif sur leur vie sexuelle.
Pour la deuxième phase de la campagne, Tena a envoyé 200 « coffrets bien-être » à des influenceuses, contenant un sex toy, un lubrifiant, des exercices pour prendre soin de son périnée et des sous-vêtements Tena Silhouette. Par ailleurs, le coffret contenait des illustrations de l’artiste Stina Persson, qui abordent des questions de corps et de sexualité. Enfin, les influenceuses pouvaient y trouver un QR code renvoyant vers l’application My Pelvic Floor Fitness de Tena, qui accompagne les femmes dans la musculation de leur périnée à travers des exercices, des conseils, des rappels quotidiens et un suivi de leur progression.

https://www.youtube.com/watch?v=F5yPmIckIjo