Le 1er septembre, Reddit a lancé sa première campagne de marque, qui encourage les gens à exercer leur droit de vote lors de l’élection présidentielle américaine.
Reddit est un site communautaire dans lequel les gens publient des messages. Sur les fils de discussion, les membres peuvent « pour » ou « contre » une publication. C’est en se basant sur cet aspect de son expérience que la marque a imaginé sa campagne. Le principe est simple : appeler les 26,4 millions de membres de la communauté à faire preuve du même enthousiasme pour le vote dans le « vrai monde ». Ainsi, Reddit invite ses utilisateurs à « voter là où ça compte le plus : aux urnes » ; car aux élections de 2016, seulement 63 % des personnes éligibles ont voté.
La campagne s’intègre dans une initiative plus globale, « Up The Vote », qui vise à éduquer les gens sur leur droit de vote, notamment à travers des conseils d’experts. Pour rester cohérent en externe comme en interne, Reddit donne à ses employés américains un jour de congé le jour du scrutin pour s’assurer qu’ils votent.
Sur Reddit, les utilisateurs votent plus de 165 millions de fois par jour. En établissant un lien entre cette mécanique et l’élection à venir, la campagne parvient à encourager un devoir civique, tout en rappelant ce qui caractérise sa plateforme.

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