La marque de prêt-à-porter Jules bouscule les codes de la masculinité avec sa nouvelle campagne « On dit qu’un homme… ». Dans ce film, la marque dénonce la pression que peuvent ressentir les hommes face aux stéréotypes imposés par la société. Un homme doit être grand, doit savoir bricoler, doit pouvoir soulever son poids, doit être courageux, ne doit pas pleurer… Le film déconstruit ces grands diktats plan après plan avec créativité et humour. Fourmillant de références (de la culture web aux mangas, au cinéma de genre) le spot suggère la possibilité d’un « men in progress » dans une société qui progresse. Le « nouveau Jules » s’engage à habiller des hommes conscients, sensibles et prêts à porter les progrès, aussi bien sociétaux qu’environnementaux.

https://www.youtube.com/watch?v=aB2V0hKzvwc&feature=youtu.be