Ikea propose de mettre la frugalité à la mode dans une campagne qui montre un mode de vie respectueux de l’environnement. La marque suédoise, qui a conçu tous ses produits pour être réutilisés, remis à neuf, réusinés et recyclés, parle de l’impact positif sur l’environnement grâce à de multiples comportements économes dans cette nouvelle campagne internationale créée par Mother Londres. Dans cette vidéo d’une minute, on y voit une famille prendre une série de mesures positives pour réduire les déchets et la consommation d’énergie, réutiliser des objets et recycler. Kemi Anthony, responsable de la communication marketing chez Ikea, a déclaré que le nom de la campagne : « « La fortune favorise la frugalité » résume l’engagement d’Ikea à continuer de s’adapter et à inspirer les gens à penser différemment aux avantages d’une vie de modération par rapport à une vie d’excès. Les petits gestes d’aujourd’hui feront une énorme différence dans les années à venir. » 
Cette campagne a tout d’abord été lancée au Royaume-Uni et en Irlande le 1er janvier et sera par la suite diffusée sur d’autres marchés, notamment aux États-Unis et aux Pays-Bas, plus tard dans l’année.

https://youtu.be/DZWcIxNLuEk