Alors qu’une personne âgée sur trois souffre de solitude, le fabricant de jeux Xbox a décidé de lutter à sa manière contre cet isolement avec sa campagne « Beyond Generations ». Pendant 3min30, la marque nous dévoile une expérience qui nous montre le rassemblement possible entre génération grâce au pouvoir des jeux vidéos. Réalisée par McCann London et McCann New York, cette campagne met en scène Howard, un grand-père, et son petit-fils Dhillon jouant à divers jeux appartenant à Xbox ce qui leur permet de renouer le lien entre eux.

Cette expérience pourrait profiter aux deux millions de personnes âgées au Royaume-Uni qui connaissent la solitude durant la pandémie en les aidant à mettre en place une technologie améliorant la capacité à se (re)connecter avec leurs proches.

Xbox est également partenaire et donateur des organisations caritatives Age UK et Age International, qui cherchent à apporter un soutien émotionnel, social et pratique aux personnes âgées dans plus de 25 pays, et nous encourage également à devenir un « Age UK Digital Buddy ». Avec cette campagne et ses actions, Xbox appuie son positionnement de fabricant de jeu créateur d’interaction sociale à distance.

https://www.youtube.com/watch?v=LFpJjbll2VU&t=89s