Uber Eats s’est associé avec l’agence Special Group pour sa première publicité du Super Bowl pour encourager les Américains à manger local. Durant l’événement du dimanche 7 février, le service de livraison de plats cuisinés a communiqué de façon humoristique pour passer un message : celui de supporter les restaurateurs locaux. La marque à fait intervenir des figures emblématiques des USA : le duo Mike Myers et Dana Carvey de « Wayne’s World » ainsi que la célèbre rappeuse Cardi B. Le trio veut que les téléspectateurs soutiennent leurs restaurants américains locaux, mais déclarent qu’ils ne les manipuleront jamais à cette fin. Tout en utilisant par la suite toutes les tactiques de persuasion classiques que les marques emploient habituellement, tels que les bébés, les apparitions de célébrités, les messages subliminaux et les jingles originaux.
« Les petits restaurants et les restaurants locaux ont été fortement touchés par la pandémie COVID-19, nous devions donc partager un message de bonne volonté et nous voulions le transmettre avec humour. », déclare Cade Heyde, partenaire fondateur et directeur général de Special Group.