L’entreprise Subway s’est retrouvée en début d’année au centre d’un procès aux États-Unis, avec des accusations affirmant que les sandwichs au thon de l’entreprise ne contenaient pas de thon. La marque a certifié que ses sandwichs au thon étaient composés de 100 % de thon pêché de manière durable. Pour réfuter ces fausses allégations et rassurer son public, Subway a lancé la campagne « Tuna for Tuna » au Royaume-Uni et en Irlande dans le cadre du jeu Nintendo Switch, Animal Crossing : New Horizons. Pour sensibiliser le public, Subway a créé un avatar dans le jeu et posté une vidéo sur ses réseaux le 2 avril, demandant aux joueurs d’Animal Crossing de se mettre à la pêche, mais de manière durable. Dans le jeu, les joueurs devaient pêcher le thon avec une canne à pêche ou une ligne, de la même manière que s’approvisionne en thon Subway. A l’issue de cette campagne, Subway offrait des sandwichs au thon gratuits en échange de chaque thon pêché par les joueurs dans le jeu. Pour réclamer un sandwich gratuit, il suffisait de tweeter une capture d’écran de son avatar dans Animal Crossing tenant le thon, en utilisant le hashtag #TunaForTuna. Subway a pris le contrepied de ces fausses accusations avec une campagne qui a su restaurer la confiance perdue vis-à-vis de ses sandwichs, tout cela en les sensibilisant à la pêche durable que pratique Subway.

https://www.youtube.com/watch?v=PVwoYK-dADk