Chaque année, des millions de meubles sont jetés dans le monde, ces mêmes meubles qui, pour la grande majorité, pourraient être recyclés ou réutilisés. Partant de ce constat, IKEA a sorti sa campagne « The Trash Collection » pour promouvoir The IKEA Trash Collection, une série de meubles de la marque trouvés au coin des rues et dans des dépôts d’ordures remis en état pour leur accorder une seconde chance. Une façon de montrer l’existence du programme de rachat et de remise en état IKEA où des meubles jetés sont remis en état et vendus moins chers et où l’on peut acheter des pièces détachées pour réparer son meuble. Si les clients peuvent facilement accéder aux pièces de rechange, effectuer des réparations ou revendre les articles indésirables au détaillant, la durée de vie d’un meuble est considérablement allongée. Une campagne qui montre qu’IKEA assume la responsabilité de son rôle de marque de meubles de masse abordables. La marque suédoise montre aux consommateurs la réalité derrière les meubles qu’ils jettent et tente de leur faire changer de perception pour qu’ils changent leurs habitudes.

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