En Norvège, près de 40 % des repas McDonald’s sont désormais servis au drive-in. Ces repas à emporter créent une distraction au volant pour les conducteurs. Pour sensibiliser le public à ce problème, McDonald’s s’est associé à Trygg Trafikk, l’organisme principal de sécurité routière du pays, dans une campagne nommée « Eyes on the fries. ». Ainsi la publicité fait le parallèle entre les frites McDonald’s et les marquages au sol et rappelle aux conducteurs norvégiens de garder les yeux sur les frites, mais celles qui se trouvent sur la route et non dans le sac. « En tant que l’une des principales chaînes de restaurants, nous prenons nos responsabilités au sérieux. Rappeler aux gens de s’arrêter et de faire une pause et de garder les yeux sur les marques de la route lorsqu’ils conduisent n’est pas notre type de communication habituel mais est néanmoins tout aussi important. » déclare McDonald’s Norvège. Une campagne basée sur un comportement consommateur pour sensibiliser aux distractions routières avec un message simple, celui que les conducteurs doivent se concentrer sur la route et ne pas céder à la tentation des frites posées sur le siège.

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