IKEA Canada lance « Repurposeful Instructions », des manuels qui ont pour but de donner une nouvelle fonction à de vieux meubles de la marque. Ainsi, un meuble IVAR pourra se transformer en ruche, un FABRIKÖR en terrarium et un bougeoir VALDOFT en jardinière. Une campagne qui fait écho à la tendance de l’upcycling où l’objectif de ces guides est de redonner une nouvelle utilité à nos meubles, faire du neuf avec du vieux mais avec un gain de qualité et une plus-value pour le produit final. Un choix qui permet non seulement d’économiser, mais aussi de limiter son impact environnemental. L’initiative Repurposeful Instructions s’ajoute aux dernières campagnes de la marque, et permet de renforcer sa réputation en matière de durabilité. L’entreprise Suédoise entend amener son consommateur vers une évolution de comportement et à un changement de réflexe vis-à-vis de ses meubles. Ainsi en l’impliquant via une solution simple et accessible, IKEA donne à son consommateur toutes les cartes en main pour qu’il fasse le bon choix, celui du durable.

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