En Afrique du Sud, 80% de la population parle une langue autre que l’anglais ou l’afrikaans à la maison, pourtant, seuls 2 % des livres pour enfants publiés dans le pays sont dans les langues africaines locales. Pour lutter contre l’illettrisme en Afrique du Sud, la marque britannique Cadbury Dairy Milk a créé une bibliothèque virtuelle gratuite de livres. Cette action prend part dans la campagne « In Our Own Words » qui encourage les internautes à traduire des mots anglais dans une des 11 langues sud-africaines. Ces mots seront par la suite utilisés par la marque pour construire des histoires fictives pour enfants. Cette campagne a pour but de faire perdurer l’existence des langues sud-africaines par les jeunes générations et plus globalement de perpétuer cette culture via l’accessibilité à leur langue maternelle. En faisant participer les personnes par une simple traduction, Cadbury les implique dans cette initiative collaborative, rendant le projet final d’autant plus symbolique aux yeux des participants.

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