Chevrolet fait redécouvrir la Caquetá, territoire en Colombie, à travers un documentaire. Cette région bordée par la forêt Amazonienne est l’une des plus riches en biodiversité du pays, région idyllique mais qui génère beaucoup d’appréhension chez les habitants et les touristes. Tenu par les forces armées révolutionnaires de Colombie pendant des décennies, ce territoire est lié à la violence et aux enlèvements. Bien que ce conflit civil ait pris fin en novembre 2016, l’image négative de la Caquetá est toujours présente dans tous les esprits. Pour redonner une image positive à cette région, Chevrolet a sorti le documentaire « Lost Roads » qui suit d’anciens soldats, reconvertis en guides locaux, présentant la région. Ce documentaire diffusé dans 14 pays d’Amérique latine sur Discovery aura pris deux ans de travail. La marque automobile fait résonner son positionnement « Find New Roads » à travers ce film, mettant en avant cette région et ses habitants. Présente en Colombie depuis 65 ans, la marque a toujours voulu être proche du pays et de son développement. En redonnant à la Caquetá de la visibilité positive, Chevrolet fait en sorte qu’elle soit perçue comme une terre d’espoir. Une opportunité pour les habitants de la région de se délaisser de cette image négative et leur permettre de prendre un nouveau départ.

https://www.youtube.com/watch?v=VcFq3hh7Ln8