Dans sa dernière campagne « Let life happen », John Lewis, la marque américaine de retail, prône l’expression de soi. La marque qui se développe sur le marché de l’assurance met en scène un jeune garçon habillé des vêtements de sa mère, exprimant sa créativité, dansant et détruisant toute la maison sur son passage. Vase cassé, peinture renversée, la marque utilise le show mis en place par le garçon pour illustrer les avantages de son assurance. La publicité a toutefois reçu un accueil controversé : certains la juge sexiste, d’autres, au contraire, trop « woke ». John Lewis a répondu aux critiques sur Twitter sobrement : « nous croyons que les enfants s’amusent et c’est pourquoi nous avons choisi ce scénario ludique pour notre dernière publicité. ». Une réponse qui n’a pas réussi à convaincre ses détracteurs.

https://www.youtube.com/watch?v=93CdjuZzWi4