Rendre la pratique du sport accessible au plus grand nombre, c’est la mission que s’est donné Décathlon, le détaillant de sport français.  Pour cela, le magasin s’est emparé du symbole international d’accessibilité. Ce fameux symbole représentant une chaise roulante est l’un des symboles les plus reconnaissables dans le monde. L’icône est utilisée pour tout désigner, des toilettes publiques jusqu’à la place de parking. Cependant, c’est un symbole passif, qui manque de mouvement. Il ne rend donc pas totalement justice aux personnes en situation de handicap. Pour remédier à cela, Décathlon Canada s’est associé à l’agence de création Rethink pour concevoir de nouvelles icônes et des autocollants pour instagram représentant les personnes à mobilité réduite faisant une activité sportive. Ainsi, nous pouvons retrouver des personnes jouant au tennis, au rugby ou encore au tir à l’arc. « Symboles du possible » a pour objectif d’élargir nos horizons et de changer la perception que nous avons des personnes en situation de handicap. Au travers de cette action, la marque espère que l’initiative se propage également dans d’autres marchés.

https://www.youtube.com/watch?v=FXPUgjwj7rE