Une des conséquences de la pandémie actuelle est la volonté d’apporter plus de sens à son emploi. Cette quête, nommée « La Grande Démission », a fait émerger la possibilité de complètement changer de secteur d’activité. Ainsi, en 2021, l’un des mots-clés les plus recherchés lorsque l’on souhaite changer de carrière était « Content Creator ». Canon démontre sa capacité à comprendre un monde en perpétuel changement en lançant son initiative « Ready. Set. Quit ». Le but ? Accompagner les hommes et les femmes dans leur quête de sens et d’épanouissement. Le fonctionnement ? Chaque candidat postule en soumettant leur lettre de démission et Canon sélectionne quatre des meilleures lettres. Ainsi, chaque gagnant s’est vu remettre un appareil photo et a pu bénéficier d’un programme de mentorat de cinq semaines avec Joey Palmroos avant de recevoir sa première mission rémunérée. « Grâce à cette campagne, nous sommes vraiment ravis de proposer une voie qui pourrait aider quelqu’un à lancer une façon entièrement nouvelle et créative de travailler pour lui-même. » dit Cathrine Stenemyr, channel business developer chez Canon. 

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