125 personnes meurent par suicide chaque semaine au Royaume-Uni. Pour un proche, il peut être difficile, voire impossible de remarquer qu’une personne a des pensées suicidaires. Dans sa dernière campagne, CALM (Campaign Against Living Miserably) souhaite sensibiliser la population sur ce à quoi ressemble un comportement suicidaire et notamment supprimer l’image du suicidaire déprimé, renfermé et triste. Pour ce faire, la marque a créé une exposition en plein air à Londres avec des photos de personnes souriantes. Elle a par la suite révélé que ces photos étaient en réalité les dernières photos prises par ces personnes qui se sont ôtées la vie. La campagne est accompagnée d’un film montrant les dernières vidéos prises de personnes ayant mis fin à leurs jours, là aussi, toutes souriantes…
