La marque de crème solaire Piz Buin a sorti une campagne innovante pour sensibiliser sur les dangers que peut causer le soleil sur une peau non protégée. Affichée dans le quartier de Southwark à Londres, la publicité ressemble au premier abord à une publicité classique pour crème solaire. On peut y apercevoir une femme de dos en maillot de bain avec le message « Get it On » et les produits de la marque. Seulement, dès que le soleil se couche, le panneau laisse apparaître un nouveau message « Should’ve Got it On » et montre les dégâts d’une surexposition au soleil sur la peau du mannequin.