Comment réussir à émerger avec moins de ressources que le leader de la catégorie Veepee ?


Change a mis en place une stratégie de challenger benevolent en mettant en avant une forme d'absurdité dans le comportement d'achat lié à la catégorie : tout le monde achète au même endroit, au même moment. L'agence a imaginé un film inspiré de la série "La Case de Papel" pour amplifier l'absurdité de ce comportement d'achat.

Résultats

+ 20% de trafic sur site pendant la campagne TV