Problème
Comment lancer une nouvelle marque de pâte à tartiner à la cacahuète dans un marché ultra- dominé par Nutella (pâte à tartiner à la noisette) ?Challenge
Et si nous décidions de ne pas nous adresser à tout le monde comme la plupart des marques ? Après avoir travaillé un design en rupture de catégorie, nous avons ciblé les 18-35 ans en adoptant un ton très décalé pour cette catégorie.
Résultats
Be nuts nouvelle star d'Andros a réussi son référencement en GMS en septembre 2023 et les réassorts sont très encourageants. Andros Be Nuts, premier contributeur à la croissance du segment et de loin avec 37,3% de contribution aux gains de la catégorie. Meilleur lancement Andros en termes de taux de pénétration avec une montée à 2,2% en 6 mois (sur la catégorie pâte à tartiner cacahuètes).
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