Problème
Comment travailler l'image de marque du leader des pâtes fraiches farcies ?Challenge
Et si la marque plutôt que d'affirmer ses points de forces faisait état de ses doutes pour renforcer la fidélisation ?
Résultats
La campagne marque « les doutes » a généré + 10% de vente et + 12% de valeur sur la période de communication. La sincérité de la campagne change le rapport à la marque.
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